东赵资讯
当前位置: 东赵资讯 >> 财经 >> 第四消费时代到来,新一轮财富爆发

第四消费时代到来,新一轮财富爆发

发布时间:2019-10-21 17:33:56 人气:4839

今天,我看到一篇文章说日本已经进入第四个消费时代。我认为值得学习和分享。今天,我想和大家分享这篇文章的主要观点。结合我自己的观点,我希望它能给你带来启示。

参考资料:日本已经进入第四个消费时代。它离我们近还是远?

作者:一本关于日本文化的书。微博:旗鱼)

1.四次消费

第一个消费社会是从大正时代到第二次世界大战前(1912-1941年)形成的。西方化的商业社会逐渐形成。人口向大城市迁移,城市化正在迅速变化。日本开始有电灯、百货商店、剧院、办公楼和公寓。街头经常可以看到时髦的“现代女孩”。西方生活方式是进步的象征。然而,在当时,只有东京和大阪的中产阶级及以上阶层能够享受这种消费。

第二个消费时代是从战后到石油危机(1945-1974年)。随着日本城市化进程的推进,日本迎来了一个大发展的时代。这个时代消费的最大特点是家用电器的大规模生产和进入普通家庭。由于“从零开始”的变化,这一代消费者的需求是受欢迎的和标准化的。只要制造商生产大量产品,他们就可以不用太多的营销方法就能销售。然而,每个人对“好东西”的理解仍处于“大即是好”的阶段。如果你买了一台更大的彩电和一辆更大的汽车,如果你拥有比别人更大的产品,你会更开心。在这个时代,消费被视为一种美德。日本经历了连续18年的繁荣,平均经济增长率为9.1%。

第三个消费时代是1975-2004年。这是一个追求个性的时代。人们嘲笑不重视质量的标准化消费观念,希望通过购买特色商品来展示自己与众不同的一面。

最初在第二个消费时代,电视机,比如家用电器,已经被一个接一个地安装好了。但是后来市场饱和了。我该怎么办?因此,制造商开始推行“一人一套、一室一套”的战略。每个人都需要自己的电视机来看自己喜欢的节目。此外,父亲打高尔夫球时开的车和母亲在超市购物时开的车必须有两种款式。至于手表,在不同的场合穿不同的衣服搭配不同的手表是常识。你必须至少有三件……这样,人们的消费欲望才能被成功地激发出来。

图片来源:ndc(日本设计中心)

精工手表的广告将手表从简单的计时工具变成了时尚的一部分。口号是“(既然你每天都要换衣服),难道你不需要换手表吗?”小字是“今天是金色还是银色?”提醒消费者拥有不同款式的手表。这个广告出现在1979年,第二年在日本流行起来。

“在这个时候,年轻一代没有基本的生活负担,喜欢在时尚上花钱。女大学生也可以拥有国外先进品牌。走在东京美丽的街道上,你经常可以看到年轻女孩穿得像杂志模特。”

此时,消费不再仅仅是一种购物行为,而是人们想要“发现自己”的困惑。当然,在那个时候,虽然“女人的衣柜里总是缺少一件衣服”,但她并没有发现自己。

此时,拥有比别人更有价值、更稀有的物品会给人一种强烈的满足感。如果你向人们展示你拥有这些物品,你会得到每个人的钦佩。

然而,越来越强调“差异化”消费创造了另一个心理“黑洞”:当你炫耀你拥有的东西比你朋友拥有的东西更昂贵、更稀有时,你会把他们推开一点;当你轻视品牌a而选择品牌b时,你就在你周围建造了一堵看不见的墙。显然在人群中,但越来越多的人感觉到他们与他人的联系。

结果,一个人越是追求“个性”,就越是孤独。

在这样的困惑下,第四个消费时代正在出现。

第四个消费时代大约是2005-2034年。此时,日本已经过了高速发展阶段,经济形势呈现出非常温和的状态。这时,互联网开始高速发展。我经常说互联网时代最大的变化是链接比所有权更重要。

因此,人们从物质事物中获得快乐和满足的时代已经过去了。拥有或拥有那些昂贵的材料不再重要。相反,只有通过与他人沟通、交流和分享,才能体验到更大的快乐,改变第三消费时代的孤独。

是什么加剧了人们思维的变化?

2011年3月11日,日本东北部太平洋海域发生了9.1级地震,随后发生了海啸。在英国国家广播公司的直播中,日本公民无助地看着汽车和房屋被海浪卷走。可以说,他们亲身经历了这些“属性”所包含的巨大风险和虚无,并感到人类物质文明在自然面前是如此脆弱。

“日本东部地震后,日本人对什么是重要的有个人感觉,有形的物质会在瞬间消失,这使得人们更加关注人与人之间的联系。”

结果,人们对幸福的看法发生了变化:与他人建立关系是一种快乐。人们开始觉得,与其他人相比,在消费上花大量的钱是没有意义的。真正罕见和有意义的是“美好时光”。花钱去体验是值得的。与物质相比,人与人之间的联系感会带来更大和持续的满足感。

中止已成为日本最流行的新词。

中断=切断你不需要的东西

丢弃家中堆积的多余物品

从=摆脱对事物的依恋,让自己置身于一个自由的空间

简而言之,“自由选择”高于“想要更多”。也可以说:“我们不是在买商品,而是通过购买商品来购买幸福。”

正是因为人们拥有他们想要的一切,他们才能自豪而大胆地宣布:

这不是我想要的。

“扔掉它。”

简而言之,最高级的自由是做你自己,最流行的时尚是做你喜欢的事情,最奢侈的事情是你的心不再被外部事物所影响。

当你发现你的心不为外界所动时,你就是一个真正自由的人。

将来,所有剩余的物质都是一种累赘,你不再愿意被它们累了,因为你的灵魂已经有了归宿。你周围的每一件产品都会有灵性,它会与你融合。

2:中国现在处于哪个阶段?

在我看来,中国过去40年的改革开放,虽然只过去了40年,却经历了日本100年才完成的三大消费时期。目前,我们正从第三个消费周期向第四个消费周期过渡。

目前,已经做了很多努力,各种二手平台已经诞生,越来越多的经济模式已经共享。这表明我们对物质的看法正在发生微妙的变化。

作为一个互联网强国,中国的互联网发展也分为两个阶段:第一阶段是技术革命,主要解决信息不对称问题;第二阶段是应用革命,将一切传递给最需要的人,使产品成为社会互动的载体。“以产品为导向”正在变成“以人为本”。

现在流行的各种共享经济、二手商品交易、团队合作等等都是为了解决这个问题而产生的。

越来越多的人热衷于廉价、共享、组织和二手产品。这不是消费的退化,而是物质不能再承载人们的精神食粮。单一产品在中国可以高价销售的时代已经过去。人们不再愿意为高端产品买单,而是更愿意为优雅的感觉、无形的精神和某种希望付出高昂的代价。

这就引出了下一个问题:

第四消费时代如何赚钱?

有形产品的价格将被无限压缩,无形产品的价格将被无限拉伸。

因此,未来只有两个业务方向:

要么你可以无限期地降低有形产品的价格,如出售大量产品、二手交易和共享经济,削减所有中间环节,消除所有差价空间。

要么你以产品为基础,开始研究消费者的精神和情感需求。

—————————

我们应该看到,极简主义和类似的小旅馆、小城镇等现在也在我国流行起来,这表明我们沉默地进入了第四个消费时代。

当然,如果你在制造产品,你必须最大限度地制造产品,因为科技进步的意义不在于为社会提供无尽的商品,而在于丰富每一种产品,以至于你不得不减少其他产品——水的无情。

水无情的两本新书

“价值规律”+“世界变软”

正式上市!

两本书很便宜,但每个字都像金子。

请点击下面了解更多关于四字购买的信息!

热门推荐

猜你喜欢